玉龍雪山下，“牧云咖啡”在游客中很有名氣。早起拍攝日照金山，喝一杯香濃的咖啡，慢悠悠地吃早餐、打掃房間，是“牧云咖啡”平常的一天。

 

楊壽福 攝

 

來麗江之前，咖啡店的主理人陳志業(yè)曾做過程序員、旅游博主，來到麗江后，他找到了自己想要的生活。2024年，他在玉龍納西族自治縣白沙古鎮(zhèn)旁的村子租下10畝地，讓自己夢想的花園咖啡廳在這里落地。

 

人們可能無法記得“麗江”這個名字最早是何時以怎樣的方式進入到自己的視野，但“喝咖啡”“遠離喧囂”“發(fā)呆”“詩和遠方”這些詞似乎從一開始就和這座城市畫上了等號，甚至讓“麗江”兩個字跳出了單純的地理概念，濃縮成一句可感可居的生活宣言——“柔軟時光里的第二人生。”

 

 

 

一杯咖啡“喚醒”的麗江

 

 

 

一百多年前，當法國傳教士田德能從越南把咖啡種帶進云南賓川朱苦拉村的時候不會想到，多年之后這株舶來的植物會在云南的高山峽谷里肆意生長，成為人們致富的希望；同樣，距離朱苦拉村直線不足百公里的麗江也不會想到，咖啡會成為彌漫這座城市的味道，讓路過這里的人慢下腳步。

 

 

 

是的，麗江不是咖啡的原產(chǎn)地，但很早就和咖啡“結(jié)緣”，二十世紀90年代，兩個從上海歸來的麗江青年在古城用云南小粒咖啡做手沖和意式，當?shù)厝说谝淮伟选芭菘Х瑞^”當成日常消遣。如今，大研、束河、白沙三大古鎮(zhèn)片區(qū)已經(jīng)匯聚超過700家咖啡館，密度最高的五一街—七一街片區(qū)每平方公里就有近40家。

 

 

 

 

楊壽福 攝

 

 

 

密集的咖啡店帶來的除了飲品，還有生活，比如以“咖啡 星座文化”打造沉浸式生態(tài)社交空間的星托邦營地，保留明代土司府馬廄原貌的瓦貓咖啡……各式各樣的咖啡館已經(jīng)不是單純的飲品店，而是將咖啡文化與當?shù)刈匀伙L光、納西族東巴文化等緊密結(jié)合，打造出新的文旅體驗空間。

 

 

 

這是麗江近年來傾力打造的“咖啡 文旅”模式，這種模式不僅吸引了年輕消費者的關(guān)注，也讓大家來到麗江的理由多了一個。

 

 

 

 

 

 

用“2小時 ”給生活擴容

 

 

 

 

人與城、城與城之間的距離不會改變，但隨著交通設(shè)施的完善，抵達彼此的時間被一再縮短，眼前的生活與向往的遠方不再遙不可及。2019年，當動車的大步跨越高原，曾經(jīng)8個小時昆明到麗江的顛簸盤山路成為歷史，“2小時 ”經(jīng)濟圈和生活圈就此開始。

 

 

 

依托著“高鐵2小時經(jīng)濟圈”，以昆明——麗江動車為軸，正形成“旅游 ”的多元產(chǎn)業(yè)帶，麗江的鮮花、雪桃、瑪咖可以實現(xiàn)“當天采摘、當天上高鐵、次日抵全國”；花卉、藍莓、中藥材等采摘體驗園，與鄉(xiāng)村旅游、民宿集群聯(lián)動；“周末旅居”“夜游經(jīng)濟”，早起到麗江喝杯咖啡成為越來越多的選擇。

 

 

 

 

唐新榮 攝

 

 

 

更讓人意想不到的是研學的井噴式增長，有統(tǒng)計顯示，研學游人次已經(jīng)連續(xù)3年保持30%以上的增長，從非遺到星空科普，從農(nóng)耕體驗到沉浸體驗，麗江也悄然從傳統(tǒng)觀光地升級為“行走的課堂”，成為云南研學第一品牌集群。

 

 

 

 

 

 

“被看見、被理解、被喜愛”

 

 

 

 

當“研學游”的詞條在各大平臺熱度飆升，麗江早已不滿足于“書本里的遠方”——這座被綜藝鏡頭偏愛的城市，正在把千年古城玩成現(xiàn)象級頂流。節(jié)目將鏡頭對準麗江的山河風物與日常生活，這些地方風貌與文化特色，吸引觀眾“跟著綜藝去旅行”。

 

 

 

 

麗江古城保護管理局 供圖

 

 

 

跑男團成員李晨、鄭愷、沙溢等以“慢行”方式體驗茶馬古道歷史，《全員加速中2025》，蘇炳添作為嘉賓參與體能與文化雙重挑戰(zhàn)，結(jié)合納西族東巴文解密、茶馬古道馬幫運輸任務(wù)，充分展現(xiàn)麗江云南少數(shù)民族文化與自然景觀的融合。

 

 

 

蔡明、劉曉慶、倪萍等資深藝人與賀峻霖等年輕一代組成“繁花團”，在麗江玉龍雪山、瀘沽湖等地展開旅程。通過攀登雪山、體驗?zāi)λ笪幕⑴c篝火晚會等活動，探討不同年齡層的生活哲學與情感共鳴。

 

 

 

《五十公里桃花塢》第三季，宋茜、汪蘇瀧、孟子義等明星在麗江山野間經(jīng)營民宿，通過采菌子、騎馬、手工藝制作等活動，呈現(xiàn)自然共生的詩意生活。通過納西族民俗與慢生活理念，探討當代群居社交模式。

 

 

 

 

唐新榮 攝

 

 

 

這些節(jié)目中，嘉賓們走進古老的東巴文化，感受古人與自然和諧共處的傳統(tǒng)智慧，也讓原本靜態(tài)展示的技藝，在節(jié)目中以“親歷者”的視角轉(zhuǎn)化為生動的故事。走近麗江的生活方式，從“跟著綜藝去旅行”，到“因為綜藝愛上一座城”。綜藝節(jié)目效應(yīng)直接帶動取景地搜索量上漲2至5倍，火的不僅是目的地，還有獨特的氣質(zhì)與生活方式。

 

 

 

 

 

 

用“新可能”描繪新樣本

 

 

 

 

雙腳真正踏上麗江的土地，當節(jié)目里的"打卡點"變成生活半徑內(nèi)的日常，鏡頭外的市井氣息成為耳畔的背景音。熒幕里的一切都展現(xiàn)出鮮活的生活肌理。

 

 

 

在玉湖村、普濟村與拉市海周邊的村落里，人們可以親身參與農(nóng)事勞作，漫步于田園小徑，深度融入納西傳統(tǒng)節(jié)慶的熱烈氛圍，真切感受并融入當?shù)厣?。在普濟村，旅居者們共享院落與菜園，于公共廚房中體驗“主客共享”的溫馨社區(qū)模式。

 

 

 

 

木瓊曉 攝

 

 

 

藝術(shù)家古原也將工作室遷移至陽光100雪山藝術(shù)村，在雪山藝術(shù)村內(nèi)創(chuàng)建了“花彩麗江美術(shù)館”，致力于發(fā)揚其獨創(chuàng)的“花彩藝術(shù)”。以巍峨雪山為創(chuàng)作背景，回歸自然本真，汲取靈感源泉，吸引了眾多知名藝術(shù)家來麗江旅居、創(chuàng)作。

 

 

 

漫步白沙，可以體驗千年古樂悠揚，東巴紙制作、東巴文字學習等傳統(tǒng)技藝觸手可及，雞豆涼粉制作、扎染、刺繡等非遺項目更是讓人沉浸于傳統(tǒng)文化的深厚底蘊之中。

 

 

 

對于需要遠程辦公的數(shù)字游民而言，雪山藝術(shù)村數(shù)字游民中心提供了理想的工作空間。全覆蓋的高速網(wǎng)絡(luò)、溫馨的咖啡館、靜謐的書店，以及雪山營地、湖畔露營地的自然美景，讓工作與自然療愈完美融合?！鞍滋旃ぷ?，夜晚創(chuàng)作”的社群氛圍，結(jié)合麗江的絕美風光與數(shù)字化服務(wù)，精準滿足了自由職業(yè)者與創(chuàng)意工作者的多元需求。

 

 

 

 

楊壽福 攝

 

 

 

麗江夏季平均氣溫約20℃，空氣質(zhì)量優(yōu)良，被譽為“天然氧吧”。主城區(qū)海拔適中，是高原集訓的理想之地。束河體育發(fā)展中心與高原體育訓練基地每年吸引約3萬人次的專業(yè)運動員前來集訓。熱愛運動的人們可以騎行瀘沽湖畔，攀登玉龍雪山之巔，享受體育競技與康養(yǎng)結(jié)合的“訓練—康復(fù)—休閑”一體化體驗。

 

 

 

通過非遺體驗、藝術(shù)活動、音樂節(jié)、藝術(shù)療愈等豐富多彩的形式，“慢生活 非遺 數(shù)字 體育康復(fù) 醫(yī)養(yǎng)避暑”等多元業(yè)態(tài)，麗江不斷提升旅居文化的附加值，形成了差異化的核心競爭力。從鄉(xiāng)村到城鎮(zhèn)、年齡跨度從“50后”到“00后”、無論是度假、養(yǎng)老、醫(yī)養(yǎng)、文藝、體育還是研學，每個人在滿足需求的同時，也打開了探索麗江的新窗口。

 

 

 

所謂“來了就不想走”，從來不是某個瞬間的激情，“舍不得”的或許是陽光正好、咖香四溢，陽光100藝術(shù)村某幅壁畫前與創(chuàng)作者的靈感碰撞，或許是高原體育基地晨跑時與雪山尖頂?shù)膶σ暎只蛟S是某個雨夜在度假村露臺，聽見雨滴敲打傘面的節(jié)奏與綜藝BGM奇妙重疊，這些共同編織而成的羈絆延展成在麗江的真實生活，這座城便不再是攻略里的目的地，而蛻變成了安放身心的鮮活動態(tài)。

 

 

 

 

來源：云南網(wǎng)

撰文：周鑫 楊茜

責編：和潤黃