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走出白龍路地鐵站，昆明東華新迎農貿市場里，3朵胖墩墩的彩色野生菌映入眼簾，旁邊矗立著一個巨大菜籃——這是東華市場為“菌子節(jié)”設立的拍照景觀。

“菌子節(jié)”是東華市場與抖音平臺聯(lián)合打造的活動。正值吃菌旺季，市場設立了菌類專區(qū)，邀請優(yōu)質商戶集中展銷，線上同步發(fā)起的“菌子節(jié)”話題熱度攀升，目前曝光量已超過1億次。

歷史底蘊與市井氣息，賦予了這座“百年滇越鐵路穿過的菜市”獨特的吸引力。作為昆明主城區(qū)最大的農貿市場，東華市場擁有近800戶商戶和上千種產品。整潔的市場里，縱橫交錯的道路串聯(lián)起“左手咖啡右手茶”的茶市場咖啡小攤、直播的叉燒鋪、畫家開的豌豆粉店……這里是體驗昆明本地生活的熱門地標。

市場入口處的游客服務站，既方便寄存行李，又提供講解服務。“我平均每天會接待四五組游客，他們來自全國各地。我會帶著客人們一路逛市場，介紹云南特色的蔬果、小吃，偶爾也帶客人采買心儀的特產?！笔袌鲋驹刚邊前⒁探榻B。

“菌子節(jié)”并不是東華市場的第一個節(jié)日。2024年5月，璞玉書店聯(lián)合東華市場舉辦五一“書菜市場”活動，生鮮攤位與40余家書店展位并列，煙火與書香碰撞出新鮮的體驗；10月，“昆明閱讀生活節(jié)”展出50余種云南題材圖書，讓市民在買菜間隙了解云南的人文之美與生物多樣性。

今年“五一”，書店和市場再度聯(lián)手，提供買菜、買書、看展的“一站式”游購體驗，為市場添流量，讓商戶聚人氣，也吸引了更多年輕群體。

活動讓市場“活起來、動起來”。在菜市場里辦活動，起初是有一定阻力的。“通過活動，市場商戶拓寬經營視野，并讓消費者有更好的體驗，市場的努力與嘗試都是值得的?！笔袌鲐撠熑素蹀热A說道。

如今，東華市場也更加積極地帶動商戶“動起來、走出去”。

今年4月，東華市場與昆明同德廣場合作“花里胡哨大市場”活動，帶領商戶走出“家門”，到商圈出攤。

“菜市場需要文化的厚度，也需要藝術的美學，而藝術與文化恰好來源于生活?！必蹀热A認為，一次活動也是市場與城市進行的一場對話。

閱讀吸引愛書一族，廣場舞比賽聚集中老年人氣，吃花活動展現生活方式。多樣的主題和形式，串聯(lián)起不同人群，激發(fā)全新的互動與消費可能。

如今的東華市場，正從賣菜的地方向有溫度的生活空間轉型。下一步，市場計劃引入即時餐飲服務：顧客挑選好新鮮食材，即可現場加工，就地享用。這樣的增量服務，既方便市民，也能為游客帶來別樣的體驗，延長其在市場的停留時長，實現“逛買吃享”的完整消費閉環(huán)。

從文旅融合到文化賦能，從商戶聯(lián)動到場景創(chuàng)新，一場場接地氣的實踐證明，傳統(tǒng)菜市場不必困于柴米油鹽的刻板印象。一位經常前來買菜的消費者說，東華市場里，總有新的驚喜在等待大家。

本報記者 郭瑤 韓成圓 實習生 曾香穎