張輝

春暖花開(kāi)的季節(jié)，福建省櫻花協(xié)會(huì)發(fā)布相約春天賞櫻花十大打卡點(diǎn)。2023年以來(lái)，該協(xié)會(huì)已連續(xù)3年面向社會(huì)推介省內(nèi)賞櫻目的地。最新一批打卡點(diǎn)涵蓋各具特色的櫻花景點(diǎn)，既有老牌賞櫻景區(qū)，又有新興櫻花主題休閑區(qū)。

不負(fù)春光，踏青賞花，是源自農(nóng)耕時(shí)代的迎春習(xí)俗，更是文人雅士的心頭好。如今，這一古老的文化傳統(tǒng)被賦予全新的時(shí)代內(nèi)涵與消費(fèi)形態(tài)，成為“春日經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。社交媒體上，網(wǎng)紅達(dá)人一聲號(hào)召，應(yīng)者云集。一張精修美圖，便能讓一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小山村迅速走紅，并撬動(dòng)觀(guān)光、購(gòu)物、餐飲、住宿等多重消費(fèi)。正因如此，各地爭(zhēng)相引種彩化樹(shù)種與網(wǎng)紅花卉，重金打造各式花海景觀(guān)，不遺余力發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)。

以花為媒，引流效果顯而易見(jiàn)，但其局限性也不容忽視。

你種櫻花我也種櫻花，你有油菜花海我也有油菜花海，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難免引發(fā)審美疲勞；受制于短暫的花期，許多主打賞花游的景區(qū)面臨著忙時(shí)“人從眾”，閑時(shí)門(mén)可羅雀的經(jīng)營(yíng)困境；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，走馬觀(guān)花仍是主流，流量難以變“留量”……許多經(jīng)營(yíng)者的困惑在于：打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)容易，但流量來(lái)得快去得也快，賞花經(jīng)濟(jì)?！皶一ㄒ滑F(xiàn)”。

曇花一現(xiàn)，源自一些經(jīng)營(yíng)者短視化、功利化傾向，片面關(guān)注花種得多不多、面積大不大，能不能在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)可觀(guān)的流量。實(shí)際上，發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)不僅僅是種花與引客這么簡(jiǎn)單，其可持續(xù)發(fā)展有賴(lài)于因地制宜的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、不斷健全的產(chǎn)業(yè)配套、與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新。

具體來(lái)說(shuō)，切忌為了種花而種花，什么流行種什么，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人文歷史等因素，做到適地適樹(shù)、適地適花，真正打造“一花一世界”的獨(dú)特景觀(guān)。值得一提的是，可以嘗試將花卉景觀(guān)營(yíng)造與和美鄉(xiāng)村建設(shè)、林相改善等項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)建設(shè)、民生工程同頻共振，和諧互饋。

賞花經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，只有賞心悅目的環(huán)境、便捷的吃住行配套、暖心的服務(wù)，才能為游客帶來(lái)不虛此行、期待“二刷”的沉浸式體驗(yàn)。縱觀(guān)哈爾濱、淄博等近年來(lái)出圈的文旅城市，它們的流量密碼不僅僅是冰雪景觀(guān)、燒烤等單一產(chǎn)品，還有讓“南方小土豆”們津津樂(lè)道的優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)。因此，發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)還需練好內(nèi)功，做好花之外的文章，全方位提升軟硬件水平。

年年歲歲花相似，但圍繞一朵花可以有更多玩法。發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)，不能拘泥于看花拍照這一單一模式，應(yīng)當(dāng)不斷推動(dòng)一二三產(chǎn)融合，持續(xù)豐富和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。在這方面，全省各地不乏創(chuàng)新嘗試，探索將賞花與采摘、露營(yíng)、非遺體驗(yàn)、體育賽事、主題集市等業(yè)態(tài)結(jié)合，以花卉為元素開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、深加工產(chǎn)品等，持續(xù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓展消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)“賞花經(jīng)濟(jì)”變身“花樣經(jīng)濟(jì)”，“季節(jié)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型“周年經(jīng)濟(jì)”。

花無(wú)百日紅，總有花謝時(shí)。避免盲從，破除流量迷信，以現(xiàn)代創(chuàng)新思維精心做好一朵花的文章，也能讓賞花經(jīng)濟(jì)常開(kāi)不謝、常開(kāi)常新。

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