普陀21公里的蘇州河畔，水清岸綠，人流如織。今年國(guó)慶中秋假期，普陀區(qū)以“月滿華誕，夜綻普陀”為主題，在全區(qū)范圍內(nèi)推出全域聯(lián)動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)。假日期間，全區(qū)重點(diǎn)景區(qū)累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)20.34%；重點(diǎn)商圈文旅促消費(fèi)帶動(dòng)客流量突破320萬人次，同比增長(zhǎng)5.7%。

在TOP中央公園，首屆“最愛TOP.中央公園音樂嘉年華”以2天房車音樂節(jié)、5場(chǎng)主題演出成為申城新興的人氣高地。第二屆上海國(guó)際光影節(jié)普陀區(qū)分會(huì)場(chǎng)在海納公園精彩登場(chǎng)，而在半馬蘇河公園的“尋找周同學(xué)”站點(diǎn)，粉紅運(yùn)動(dòng)場(chǎng)與“一飯封神”主廚市集相映成趣，為游客提供了“運(yùn)動(dòng) 美食”的復(fù)合體驗(yàn)，解鎖了假日休閑的新可能。

“十四五”以來，普陀區(qū)依托全市“一江一河”發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造“半馬蘇河”品牌，系統(tǒng)推進(jìn)水岸空間重塑與業(yè)態(tài)升級(jí)，逐步構(gòu)建起“周周有活動(dòng)、季度有賽事”的濱水文旅商體展新生態(tài)。

賽事會(huì)展聚人氣，品牌矩陣初成型

多元賽事成為融合發(fā)展的“引流器”。從上海蘇州河半程馬拉松、城市龍舟邀請(qǐng)賽，到“半馬蘇河”文化旅游節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)“未來影院”單元、上海國(guó)際MCN大會(huì)、全民電競(jìng)嘉年華等一批覆蓋全年齡段、多業(yè)態(tài)的賽事活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)容“半馬蘇河”的品牌矩陣。

2025上海蘇州河半程馬拉松賽吸引39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的7000名跑者齊聚蘇河水岸，區(qū)文旅局與體育局合作推出“跟著賽事游普陀”citywalk線路，通過文旅宣傳為體育賽事預(yù)熱引流，實(shí)現(xiàn)多維融合；今年7月，區(qū)文旅局首次攜手CCG EXPO（中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)），以“文旅 二次元”的創(chuàng)新模式打造城市文旅新范式。為期三個(gè)月的活動(dòng)包含“樂游水岸”“與美同行”“愛購普陀”“藝術(shù)家園”四大板塊，百余場(chǎng)文旅商體展活動(dòng)，全面激活水岸消費(fèi)活力。

不僅如此，本屆CCG EXPO落地于普陀區(qū)的上?？鐕?guó)采購會(huì)展中心，進(jìn)一步彰顯了普陀在會(huì)展領(lǐng)域的吸引力和輻射力。隨著該場(chǎng)館升級(jí)并更名為“半馬蘇河國(guó)際會(huì)議中心”，其會(huì)展能級(jí)持續(xù)提升，已成功舉辦上海國(guó)際廣告節(jié)、綠色金融論壇、中國(guó)光電材料大會(huì)等一系列高能級(jí)展會(huì)，年均吸引參展企業(yè)約5000家、觀眾近45萬人次。值得一提的是，區(qū)文化館及美術(shù)館改造已順利完成，10月中旬劉海粟美術(shù)館分館將啟幕“行觀——汪家芳藝術(shù)作品大展”。文化藝術(shù)空間的進(jìn)一步完善，為賽事、展覽、體驗(yàn)活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)載體。

水岸體驗(yàn)再升級(jí)，游船經(jīng)濟(jì)顯成效

水岸游覽體驗(yàn)的升級(jí)，是蘇州河煥新的另一大亮點(diǎn)。自2022年9月通航以來，蘇州河游船已開通5座碼頭，數(shù)量居全市之首。今年以來，游船進(jìn)一步拓展了賞櫻、餐飲、寵物友好等主題，暑期推出的“沿滬寧”主題游船、CCG聯(lián)名痛船、“90年代舊時(shí)光號(hào)”懷舊主題，以及最近火熱上線的粉紅主題“樂游上海 尋找周同學(xué)”游船，節(jié)假日熱門時(shí)段上座率超95%，帶給市民豐富的游船體驗(yàn)。剛剛過去的國(guó)慶中秋假日里，蘇州河游船共接待游客近5000人次。

游船熱度有效帶動(dòng)水岸商業(yè)聯(lián)動(dòng)，今年2月，莫干山路藝術(shù)街區(qū)獲評(píng)上海市級(jí)旅游休閑街區(qū)后，區(qū)文旅局積極推動(dòng)M50創(chuàng)意園、天安千樹購物中心、昌化路碼頭等“多空間”聯(lián)動(dòng)，打造集藝術(shù)、商業(yè)、休閑于一體的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。如“申活集”文物文創(chuàng)巡回市集第五站亮相天安千樹，二十余家文博機(jī)構(gòu)與文創(chuàng)品牌展出文物復(fù)刻、IP聯(lián)名、手作體驗(yàn)等作品；創(chuàng)享塔園區(qū)通過“社群 場(chǎng)景”模式打造沿河消費(fèi)空間，推動(dòng)商戶營(yíng)收顯著增長(zhǎng)。

不僅如此，“水岸樂游周”作為第五屆“半馬蘇河”文化旅游節(jié)的重點(diǎn)活動(dòng)，既以主題游船串聯(lián)起蘇河畫卷，又靠動(dòng)漫市集點(diǎn)燃了岸線活力——半馬蘇河公園內(nèi)，“88部落”蘇河市集通過文創(chuàng)手工攤位、特色美食餐車、草坪音樂舞臺(tái)等多元內(nèi)容，為市民打造高品質(zhì)蘇河空間。國(guó)慶中秋假期期間，每天不同主題音樂會(huì)和互動(dòng)活動(dòng)從白天持續(xù)到黑夜，更有9輛特色餐車與15個(gè)集市攤位依次排開，讓市民在城市中心享受露營(yíng)愜意。蘇州河夜經(jīng)濟(jì)已從“單點(diǎn)開花”逐步走向“岸線聯(lián)動(dòng)”，為上海“一江一河”發(fā)展注入新動(dòng)能。

消費(fèi)場(chǎng)景巧融合，跨界聯(lián)動(dòng)出新彩

消費(fèi)場(chǎng)景的跨界融合，同樣令人眼前一亮。通過“票根聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，今年的龍舟邀請(qǐng)賽與“龍舟上河圖”主題市集同步推出，將民俗體驗(yàn)、光影交互與場(chǎng)景消費(fèi)融合在一起。商場(chǎng)同步開展?jié)M減、滿贈(zèng)等多重促消費(fèi)活動(dòng)，全面點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，形成了“賽事引流-文化留客-消費(fèi)變現(xiàn)”的消費(fèi)閉環(huán)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，開展集市的夢(mèng)清園-天安千樹段商場(chǎng)客流兩日內(nèi)同比上升20%。

同時(shí)，普陀借勢(shì)上海國(guó)際電影節(jié)打造“票根經(jīng)濟(jì)”。在“未來影院”單元中，觀眾憑借票根更可兌換蘇州河游船票、蘇寧藝術(shù)館折扣等權(quán)益。“我們希望通過一張小小的票根，將影院附近的目的地充分聯(lián)動(dòng)起來，一方面串聯(lián)起‘流量鏈’，另一方面串聯(lián)起‘消費(fèi)鏈’，切實(shí)以文旅為引領(lǐng)，推動(dòng)文旅商體展深度融合，帶動(dòng)消費(fèi)。”區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

上海書展期間，普陀區(qū)文旅局聯(lián)合長(zhǎng)風(fēng)大悅城呈現(xiàn)一場(chǎng)別開生面的“閱享蘇河”市集。新華書店、西西弗等知名書店及文創(chuàng)企業(yè)匯聚一堂，更有安徒生童話插畫展，打造了一個(gè)“書香 集市”生活文化空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“閱享蘇河”市集為長(zhǎng)風(fēng)大悅城帶來客流同比增加15%，銷售同比增加13%，文旅商體展促消費(fèi)效果明顯。

環(huán)球港52樓觀景平臺(tái)的打造是另一個(gè)成功案例。在區(qū)文旅局指導(dǎo)下，環(huán)球觀光臺(tái)景區(qū)成功獲評(píng)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，成為拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。今年上海旅游節(jié)花車巡游也是首次駛?cè)氕h(huán)球港區(qū)域，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚人流明顯增加，較上周增加至少30%。

展望未來，普陀區(qū)將聚焦三大方向：強(qiáng)化“半馬蘇河”品牌塑造、實(shí)施“繽紛水岸”系列行動(dòng)、推動(dòng)“三長(zhǎng)板塊”分段發(fā)力，此外，海心劇院、蘇州河影像展示館等項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)。隨著系列項(xiàng)目的逐步落地，一個(gè)更具活力與魅力的文旅深度融合示范區(qū)正在形成。