http://times.clzg.cn/html/2025-05/07/content_297453.htm

賽事吸引眾多觀眾 ■ 都市時(shí)報(bào)全媒體記者 孟祝斌

發(fā)車(chē)儀式 ■ 都市時(shí)報(bào)全媒體記者 孟祝斌

賽車(chē)在東川街頭進(jìn)行巡街表演 ■ 都市時(shí)報(bào)全媒體記者 李浩

■ 都市時(shí)報(bào)全媒體記者 周宏 孟俊 伏立群 張穎

5月5日，第十九屆中國(guó)·東川泥石流國(guó)際汽車(chē)越野賽圓滿(mǎn)落幕，這場(chǎng)為期5天的“速度與激情”盛宴不僅點(diǎn)燃了賽道，更引爆了東川全域文旅消費(fèi)的熱潮。

以賽事為引擎，東川跑出文體旅融合發(fā)展“加速度”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間東川餐飲、住宿、出租車(chē)等行業(yè)均迎來(lái)客流高峰，營(yíng)業(yè)額同比翻番，“東川大集”單日客流超2萬(wàn)人次、銷(xiāo)售額突破10萬(wàn)元，展現(xiàn)了“體育 文旅”深度融合的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。

打造最具特色的品牌賽事

泥石流曾是東川人懼怕的地質(zhì)災(zāi)害，在一代又一代東川干部群眾的努力下，曾經(jīng)危險(xiǎn)的河床已經(jīng)成為全球最具特色的越野賽道。

今年“五一”期間，東川泥石流國(guó)際汽車(chē)越野賽暨中國(guó)汽車(chē)越野拉力錦標(biāo)賽東川站如約而至，作為全國(guó)唯一以泥石流地形為特色的國(guó)家級(jí)賽事，復(fù)雜多變的地形，對(duì)車(chē)手的臨場(chǎng)應(yīng)變和賽車(chē)性能都帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。今年的賽道實(shí)現(xiàn)煥新升級(jí)，賽道設(shè)計(jì)更有挑戰(zhàn)，總里程達(dá)514公里。比賽的9個(gè)賽段中分布著河灘、濕地、澇塘、流沙、戈壁，充分考驗(yàn)著賽車(chē)的性能和車(chē)手的駕控能力。

本屆比賽全場(chǎng)總成績(jī)冠軍——陜西云翔俱樂(lè)部車(chē)手劉彥貴感嘆，泥石流賽道在全國(guó)來(lái)說(shuō)都是有特色的，對(duì)賽車(chē)手來(lái)說(shuō)更是一次很好的歷練?！皷|川的賽道讓人比賽下來(lái)不想來(lái)，但是第二年開(kāi)賽時(shí)又想來(lái)，是讓人特別留戀的賽事?！眲┵F說(shuō)，只要賽事年年舉辦，他每年都會(huì)參加。賽事還吸引了來(lái)自成都的71歲選手梁鈺翔，他樂(lè)觀積極的精神感動(dòng)全場(chǎng)。

值得注意的是，目前，賽事已經(jīng)被納入“跟著賽事去旅行 暢享有一種叫云南的生活”2025年云南省“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)目錄，這一特色品牌賽事已成為一次生動(dòng)的城市形象展示，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)賽”撬動(dòng)一座城，以品牌賽事賦能城市發(fā)展。

泥石流賽道成為“流量入口”

東川泥石流拉力賽的賽道，既是越野車(chē)的競(jìng)技場(chǎng)，更是城市人氣的“流量入口”。

本次賽事吸引來(lái)自多個(gè)知名車(chē)隊(duì)的55輛賽車(chē)、超百名車(chē)手參賽，在汽車(chē)改裝組、量產(chǎn)組、UTV改裝組、量產(chǎn)UTV組和卡車(chē)組5個(gè)組別一決高下。

激烈的比賽吸引了線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人關(guān)注賽事、關(guān)注東川，并來(lái)到東川，親身感受這片熱土。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月1—5日，東川區(qū)累計(jì)吸引游客48.85萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.12%；實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)3.495億元，同比增長(zhǎng)10.26%。

在互聯(lián)網(wǎng)上，截至發(fā)稿時(shí)，全網(wǎng)關(guān)于東川泥石流拉力賽的瀏覽量突破3億次，其中，新華社、中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、云南日?qǐng)?bào)等28家中央、省、市級(jí)媒體對(duì)泥石流拉力賽進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道。

新浪微博上，主話(huà)題“2025中國(guó)東川泥石流拉力賽”全網(wǎng)閱讀量超6511.5萬(wàn)次，相關(guān)子話(huà)題“前國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員感嘆東川賽道復(fù)雜”獲得廣泛關(guān)注，閱讀量超2億次；抖音平臺(tái)上，“東川泥石流拉力賽”話(huà)題閱讀量達(dá)6425.7萬(wàn)次。在視頻號(hào)和小紅書(shū)上，“東川泥石流拉力賽”視頻號(hào)話(huà)題共發(fā)布相關(guān)視頻1000余條，總流量突破1000萬(wàn)次。

從“一碗面條”到“深夜煙火”

把“潑天流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“潑天富貴”，需要通過(guò)“變現(xiàn)”讓“流量”變“留量”。

如何讓“流量變現(xiàn)”？這是東川區(qū)在賽事開(kāi)始前就已經(jīng)在認(rèn)真籌劃的事情。據(jù)了解，在賽事籌備階段，當(dāng)?shù)卣痛_立了“趣玩東川，夢(mèng)想續(xù)航”主題，深度融合體育競(jìng)技、文旅體驗(yàn)與全民互動(dòng)，全力助力東川打造獨(dú)具魅力的“賽事 旅游”城市名片。

“流量變現(xiàn)”影響著東川區(qū)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省备黝I(lǐng)域，最大的受益者和體感最強(qiáng)的人群則是東川的老百姓。凌晨5點(diǎn)，吳氏早餐店內(nèi)已燈火通明，老板吳堯民一邊忙著準(zhǔn)備面條，一邊感慨：“比賽這幾天，每天要賣(mài)200多碗面條，是平時(shí)的一倍！”這家專(zhuān)注做面條50多年的老店，成為車(chē)手和游客的早餐首選。除了早餐，店里的掛面也銷(xiāo)售火爆，車(chē)賽期間，每天的營(yíng)業(yè)額超5000元，比平時(shí)翻一番。類(lèi)似場(chǎng)景在東川街頭隨處可見(jiàn)，馬九燒烤的老板稱(chēng)：“賽事期間，每晚烤到凌晨三四點(diǎn)，日均營(yíng)業(yè)額超萬(wàn)元，牛肉、干巴、洋芋根本供不應(yīng)求?！?/p>

東川特色美食“開(kāi)花洋芋”更是成為流量密碼。賽事期間，橙子星球自然農(nóng)場(chǎng)推出的“開(kāi)花洋芋面包”單日銷(xiāo)量突破200個(gè)；“東川大集”美食區(qū)的攤位前排起長(zhǎng)龍，日均銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)150%。

“所有房間提前三周就被訂滿(mǎn)了！”元亨酒店前臺(tái)管家介紹，這家擁有70多間客房的酒店，賽事期間入住率達(dá)100%。

東川云上酒店同樣火爆，總經(jīng)理李思潔在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，酒店今年4月初才正式營(yíng)業(yè)，并上線(xiàn)了攜程等OTA平臺(tái)，泥石流越野賽期間的住房很快便售罄。正是看到這樣的火爆情形，目前她已經(jīng)尋找了合適的場(chǎng)地，打算在東川再開(kāi)一家國(guó)際品牌的連鎖高端酒店，填補(bǔ)東川區(qū)這一領(lǐng)域的空白。

“每天跑車(chē)超過(guò)14小時(shí)，收入是平時(shí)的兩倍！”出租車(chē)司機(jī)張師傅的計(jì)價(jià)器記錄著賽事經(jīng)濟(jì)的脈搏。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，賽事期間全區(qū)出租車(chē)日均接單量達(dá)10余次，較平日增長(zhǎng)30%，部分車(chē)輛單日營(yíng)收超500元。網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，東川區(qū)“五一”期間出行訂單量同比激增20%，大白泥溝、陶家小河賽段成為熱門(mén)目的地。

從“賽事流量”到“產(chǎn)業(yè)增量”

游客大量涌入，熱度持續(xù)攀升，群眾實(shí)現(xiàn)增收，也為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)心針。

賽事期間，東川區(qū)采用“一賽帶多賽”模式，不僅融合山地自行車(chē)賽、美食大賽、音樂(lè)嘉年華等7項(xiàng)精彩活動(dòng)，還聯(lián)動(dòng)彝寨民俗體驗(yàn)、濱湖小鎮(zhèn)水上運(yùn)動(dòng)等特色旅游線(xiàn)路，吸引全球越野愛(ài)好者紛至沓來(lái)。此外，賽事還全面開(kāi)放主會(huì)場(chǎng)及賽道，大幅提升群眾互動(dòng)參與度，讓更多人近距離感受越野賽事的魅力。

白天，泥石流賽道如火如荼舉行；夜間，“東川大集”就成為東川最熱鬧的地方。作為“賽事 文旅”融合的標(biāo)桿項(xiàng)目，“東川大集”單日客流量突破2萬(wàn)人次?！皷|川大集”負(fù)責(zé)人朱蕾介紹，烤魚(yú)、小龍蝦等攤位的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)150%。

而在臨港社區(qū)的樹(shù)桔紅軍渡紅色文創(chuàng)展區(qū)，也實(shí)現(xiàn)了單日銷(xiāo)售超千元?！坝慰筒粌H看比賽，更愛(ài)買(mǎi)東川故事?！必?fù)責(zé)人蔡玲玲指著熱銷(xiāo)的“十二生肖紅糖擺件”說(shuō)道。

此外，尋味東川美食大賽、彝寨篝火晚會(huì)、西瓜音樂(lè)嘉年華等配套活動(dòng)，也讓游客的人均停留時(shí)間延長(zhǎng)，讓更多游客深度體驗(yàn)了跟著賽事游東川。

旅游資源產(chǎn)品化、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化，東川區(qū)因地制宜打造了一批有特色、有品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，讓文體旅融合發(fā)展的“底氣”更足、前景更好。

東川區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，賽事經(jīng)濟(jì)已成為東川區(qū)城市轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵抓手：“19年前，東川因資源枯竭陷入困境；如今，我們通過(guò)‘泥石流賽道’這張名片，讓第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)從1000人增至3萬(wàn)人，2024年旅游花費(fèi)突破40億元。”未來(lái)，東川將深化“跟著賽事去旅行”品牌建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)賽車(chē)主題商業(yè)街、泥石流越野體驗(yàn)基地，推動(dòng)“短期流量”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)期留量”。