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每年5月份左右，云南省昆明市的不少街道都會迎來一場“季節(jié)限定”的紫色美景，高大的藍(lán)花楹樹盛放出浪漫的紫色花朵，點(diǎn)綴著澄澈的天空。其中，位于五華區(qū)蓮華街道教場中路附近的藍(lán)花楹，盛開得最為曼妙繁盛，吸引的游客市民人數(shù)最眾。

近年來，當(dāng)?shù)刈プ∮慰褪忻褓p藍(lán)花楹的熱潮，開發(fā)出一系列文旅活動、文創(chuàng)產(chǎn)品，讓這片盛放在半空中的紫色海洋，煥發(fā)出新的文旅活力。

航拍藍(lán)花楹美景，藍(lán)花楹巴士穿梭其間（5月5日攝）。新華網(wǎng) 李浩 攝

從“順道一瞥”到“專程奔赴”

據(jù)資料記載，藍(lán)花楹于1984年首次由中國科學(xué)院昆明植物研究所從阿爾及利亞引進(jìn)昆明，教場中路成為昆明首條藍(lán)花楹大道。慢慢地，更多街道種上了藍(lán)花楹，使春夏之交藍(lán)花楹盛放的美景，成為昆明城中的一道獨(dú)特景觀。

“這個(gè)季節(jié)各處鮮花盛放，但紫色的藍(lán)花楹是獨(dú)特的。加之教場中路自帶的生活氣息，兩者結(jié)合在一起，魅力自然很大?！痹颇洗髮W(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院副教授雋雨仙說。

前些年，在教場中路附近的市民看來，藍(lán)花楹美景是“家常便飯”，對昆明市民來說，藍(lán)花楹美景是路過要停下來拍個(gè)照的“順道一瞥”——很少有人專程為了藍(lán)花楹美景去打卡。

游客在藍(lán)花楹樹下打卡拍照（5月2日攝）。新華網(wǎng)發(fā)（五華區(qū)人民政府新聞辦供圖）

蓮華街道宣傳委員徐紅介紹，變化發(fā)生在2019年，那年的教場中路倏然迎來大量游客，路上各處都是拍照打卡的人?！拔覀冏プ狳c(diǎn)，整合資源，通過持續(xù)舉辦藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)，來的人越來越多?！?/p>

就這樣，教場中路藍(lán)花楹的熱度，一年比一年高。如今的互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)于教場中路藍(lán)花楹的視頻下面，總能看到外省游客的評論，“我現(xiàn)在就要去昆明看藍(lán)花楹！”“太美了吧！明年我也要去打卡。”

從本地人“順道一瞥”的風(fēng)景，到外省游客“專程奔赴”的美景。在不經(jīng)意間，圍繞教場中路的藍(lán)花楹景觀，當(dāng)?shù)卣陂_展一場文旅升級的試驗(yàn)。

從“傳統(tǒng)賞花”到“長效產(chǎn)業(yè)生態(tài)”

藍(lán)花楹背后的文旅價(jià)值顯而易見，而藍(lán)花楹短暫的花期也是不可避免的現(xiàn)實(shí)問題。游客來了，怎么留住他們？近年來，當(dāng)?shù)赝ㄟ^不斷更新配套文旅活動、文旅產(chǎn)品，提升服務(wù)保障品質(zhì)，做出一系列有益嘗試。

游客與演員互動，共跳民族舞蹈（5月5日攝）。新華網(wǎng)發(fā)（五華區(qū)人民政府新聞辦供圖）

相比往年，“2025年第七屆昆明藍(lán)花楹文化旅游季”形式內(nèi)容更為豐富。本屆活動以“昆明的浪漫·云南的咖啡·世界的非遺”為主題，通過文化賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、國際表達(dá)，向世界展現(xiàn)昆明的獨(dú)特魅力。

在連續(xù)7年舉辦藍(lán)花楹主題文旅活動的基礎(chǔ)上，今年，首次探索雙會場聯(lián)動模式，以教場中路藍(lán)花楹為核心區(qū)，將南屏片區(qū)納入活動范圍，差異化推出文旅特色活動。在教場中路“藍(lán)花楹大道”，設(shè)置“天階賞花”觀花點(diǎn)位，新增墻繪200余米、打卡裝飾8個(gè)，開通賞花巴士，方便游人拍照打卡。設(shè)置58個(gè)文創(chuàng)、非遺點(diǎn)位，13家獨(dú)立書店點(diǎn)位，與游人開展瓦貓泥塑、藍(lán)花楹拓染、手工油紙傘等文化互動，每天定時(shí)組織古裝國風(fēng)巡游、少數(shù)民族“打跳”、泰國風(fēng)情街頭演藝、管弦樂快閃等活動，豐富現(xiàn)場文化藝術(shù)體驗(yàn)。

傳統(tǒng)文化展演（5月2日攝）。新華網(wǎng)發(fā)（五華區(qū)人民政府新聞辦供圖）

“五一”期間，教場中路“藍(lán)花楹大道”人流量突破72萬人次，同比增長15.30%，帶動片區(qū)文旅消費(fèi)2880萬元。

五華區(qū)文化和旅游局局長王靜表示，“通過文化價(jià)值的產(chǎn)業(yè)化、場景體驗(yàn)的多樣化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的全域化，我們正推動‘紫色經(jīng)濟(jì)’從短期節(jié)慶向長效產(chǎn)業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)化?！?/p>

在昆明理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授周常春看來，今年著重加入的咖啡、非遺元素，也有效實(shí)現(xiàn)了將藍(lán)花楹融入傳播體系，更有利于教場中路藍(lán)花楹景觀的宣傳。

雋雨仙也表示，創(chuàng)新的文旅活動，有效避免了傳統(tǒng)賞花旅游的同質(zhì)化問題，更有地域?qū)傩?，是文旅宣傳層面上的有益嘗試，有利于繼續(xù)延伸藍(lán)花楹的熱度。

協(xié)同發(fā)力，文旅升級有前景

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月30日0時(shí)至5月6日12時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上與“昆明五華藍(lán)花楹”相關(guān)的信息達(dá)109792條，社交平臺刊發(fā)推文、短視頻9萬余篇，累計(jì)傳播量31億人次。

教場中路藍(lán)花楹景觀之所以能多年來熱度只增不減，除了文旅層面的創(chuàng)新，更離不開公安、交警、街道等部門的協(xié)同發(fā)力。例如，多年來，每逢賞花季，昆明公安交管部門都會投入大量警力，保證市民游客在賞花期間的安全，并保障道路交通整體平穩(wěn)有序。

雋雨仙認(rèn)為，想要藍(lán)花楹“長紅”，高質(zhì)量的設(shè)施和服務(wù)保障不可或缺。同時(shí)她也建議，未來可以挖掘當(dāng)?shù)鼐用窈退{(lán)花楹的故事，以場景化的方式展示藍(lán)花楹背后的人文情懷。

藍(lán)花楹文創(chuàng)冰淇淋（5月1日攝）。新華網(wǎng)發(fā)（五華區(qū)人民政府新聞辦供圖）

周常春建議，未來可以加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)其他文化點(diǎn)位的聯(lián)動，創(chuàng)造出專屬于當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品，同時(shí)以智慧賦能，讓游客即便無緣花期，也可以通過技術(shù)手段感受到藍(lán)花楹的魅力，“將‘流量’變成‘留量’，‘打卡經(jīng)濟(jì)’向‘在地生活’轉(zhuǎn)化，讓藍(lán)花楹成為城市IP。”

昆明市五華區(qū)文旅發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)罱鼙硎?，他們即將投入到明年的活動策劃工作中，爭取明年的活動更具趣味性和云南特色，希望能以更完善的體驗(yàn)，吸引更多游客到教場中路欣賞藍(lán)花楹美景，體驗(yàn)云南的人文風(fēng)貌。（完）

采寫：張瑪睿 李浩

外聯(lián)：康靜 劉起

鳴謝：昆明市五華區(qū)人民政府新聞辦