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王林 李林

“旅居”概念，?是一種融合隨行旅游與目的地居住的游憩新方式和文旅新業(yè)態(tài)。根據中國旅游研究院2024年發(fā)布的《中國旅居市場需求調查報告》顯示：20至40歲的旅居者約占60%，越來越多年輕人體驗旅居出行。結合旅居者出行時間統(tǒng)計來看，出行時間在半年以內的旅居者占90%以上，出行時間在1—3個月的旅居者占63.8%。值得關注的是，“數字游民”成為互聯(lián)網時代的新型旅居群體。2024年以來，省委、省政府做出支持鼓勵旅居云南發(fā)展壯大的決策部署，以《加快推進旅居云南建設三年行動》推進文旅強省建設到一個新階段，有力促進了文旅產業(yè)轉型和文旅消費升級。

旅居云南勢將引領文旅產業(yè)發(fā)展升級。一是切中新時代旅游新趨向的脈搏。旅居產業(yè)覆蓋面廣、產業(yè)鏈長、綜合帶動性強，具有一業(yè)興百業(yè)旺的特征，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)；從“十五五”來看，旅游發(fā)展將呈現(xiàn)出全民化和數字化、綠色化、智能化及融合性、體驗性等新特點新趨勢。旅居云南可謂是擴展文旅產業(yè)發(fā)展空間、切中“文旅 百業(yè)”脈搏的關鍵一招。二是繪出資源優(yōu)勢轉化經濟優(yōu)勢的路徑。云南省具有得天獨厚的資源底蘊，在諸多資源經濟轉化“通道”中，發(fā)展文化旅游和旅居產業(yè)，是最具節(jié)能低碳、環(huán)境友好、性價比高、品牌溢價等特質的方式，旅居云南迎合了外來游客的深度體驗和消費場景需求，是加快資源優(yōu)勢變現(xiàn)的有效手段。三是引爆了文旅消費增長的新燃點。中國旅游研究院2024年發(fā)布的《中國旅居市場需求調查報告》顯示，“候鳥型”旅居是當前旅居市場主流，旅居者出行整體呈現(xiàn)較為明顯的季節(jié)性特征，正貼合云南立體氣候、滇中四季如春從而適宜避寒消暑的優(yōu)勢。

旅居云南發(fā)展還存在一些短板。一是“客從何處來”的市場開拓力度不足。目前國內多地出臺了針對旅游客源地的專項政策，如為鼓勵旅游企業(yè)組織“引客入黔”，貴州省文旅廳出臺《2024年貴州省“引客入黔”獎勵辦法》。而云南目前尚無類似優(yōu)惠政策和營銷措施。二是“購買轉化力”的消費粘性培育不夠。如果說文旅消費增長是一個長期因變量、涉及諸多復雜因素，那么旅居消費作為拉動文旅消費增長的“新引擎”將被寄予厚望，目前亟須加快引導旅居者進行在地消費、購物消費和綜合性消費延展。三是資源分布不均和發(fā)展布局不清。云南省擁有豐富的旅游資源，但大多分布在滇西地區(qū)、滇西南及滇南區(qū)域，導致旅居云南游客流向集中在大理—麗江、西雙版納—臨滄、紅河—普洱、保山—德宏等區(qū)域，其他州（市）缺乏吸引旅居游客的亮點資源和熱點項目。此外，《加快推進旅居云南建設三年行動》除度假旅居專項、邊境幸福旅居等實施方案明確了空間范圍和特定對象外，其余醫(yī)養(yǎng)旅居、養(yǎng)老旅居、文藝旅居等專項工作均未明確空間及區(qū)域指向，對游客及經營主體而言，難以精準對接旅居需求和高效開展經營活動。

推進旅居云南高質量發(fā)展的對策思考。一是推動“引客入滇”蔚然成風。首先，構建以銀發(fā)群體和一二線城市“新青年”為核心的“旅居主體”，以北上廣深、新一線城市、強二線城市為旅居“主客源地”，制定務實高效而有吸引力的營銷政策。其次，針對避寒旅居客源市場開發(fā)，定向到東北三省及陜甘寧、新藏青等省份，積極開展“引客入滇”與“招才引智”活動。最后，借鑒貴州經驗，設立專項旅游獎勵，涵蓋旅居云南“八大業(yè)態(tài)”的引流貢獻等。二是促進旅居云南消費倍增。比如，針對初次到云南旅居的“青銅級”游客和一般“活躍粉”，要保障好食住行游購娛等基礎生活需求，并提供好安全衛(wèi)生、通信網絡、消費金融等基本公共服務；針對二次復游及多次來滇的旅居“忠誠粉”，在前述產品服務基礎上，應提供更完善的文創(chuàng)娛樂、媒體社交、短期工作機會等渠道和平臺；針對連續(xù)入滇旅居或每年來滇旅居一段時間的“鐵粉”，給予其投資創(chuàng)業(yè)、子女就學、父母養(yǎng)老等方面的優(yōu)惠政策及便利化措施，并按一定規(guī)制程序頒發(fā)“榮譽市民”“文明旅居者”“云滇旅游友誼使者”等榮譽稱號。三是推動旅居云南聚鏈成網。與單個旅游產品和單一旅游線路相類似，游客對個別州（市）及特定旅居目的地總是容易“審美疲勞”，如果能將全省旅居產品通過統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌項目布局，形成不同功能搭配、不同形態(tài)組合、不同線路銜接、不同層次和區(qū)域聯(lián)動的“旅居共同體”，呈現(xiàn)給旅居游客“有一種叫云南的生活”品牌下的“旅居一張圖”，就能推動“旅居云南”聚鏈成網，提升消費者美好體驗感和旅居云南品牌的整體滿意度。

（作者單位：云南省宏觀經濟研究院）