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王世涵

多年耕耘，麗江古城區(qū)花卉種植面積超6400畝，花卉年產(chǎn)值達(dá)2.9億元?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)已然成為地方經(jīng)濟(jì)增長的又一支柱。同時，花卉產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低的情況仍然存在。要實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價值躍遷，需將鮮花和旅游兩大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)合，以“花旅”融合釋放產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)。

一方面，麗江文旅產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的迫切需求，而“花旅”融合恰是推動旅游實現(xiàn)從觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型的重要突破口?！磅r花經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上屬于體驗經(jīng)濟(jì)，能為游客提供新鮮、舒適、愉快的情緒價值，將鮮花與逛、吃、購等業(yè)態(tài)深度融合，就是將物質(zhì)體驗與精神感受有機(jī)結(jié)合。白沙古鎮(zhèn)開發(fā)“鮮花 非遺”的深度體驗，打造鮮花扎染、東巴紙花卉燈罩制作等兼具浪漫體驗與文化深度的新消費場景；麗江現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)園舉辦“花漾麗江 春日仙境”鮮花主題活動，融合親子花藝創(chuàng)意大賽、音樂、咖啡、手作等元素，變“走馬觀花”為沉浸式體驗。種種創(chuàng)新嘗試契合了游客對情感消費和體驗式消費的新需求，能夠為麗江文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點。

此外，“花旅”融合也有助于推動花卉產(chǎn)業(yè)向精深加工升級，從而延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)品附加值。當(dāng)前，麗江開發(fā)出了永生花、玫瑰花醋、鮮花餅等衍生產(chǎn)品，這些極具代表性的“麗江禮物”，成為游客可以帶走的麗江記憶。而當(dāng)游客在古鎮(zhèn)完成一份自制的花藝作品，品嘗到一杯鮮花特調(diào)咖啡，他們的體驗自然為花卉衍生品注入了情感記憶，鮮花也從觀賞對象升級為可體驗、可創(chuàng)作、可消費的文化載體。這種借助花旅融合構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的方式，使花卉資源從單一的鮮切花銷售轉(zhuǎn)向包含體驗消費與衍生品銷售的復(fù)合收益模式，擴(kuò)大了“鮮花經(jīng)濟(jì)”的影響和效應(yīng)。

千百年來，鮮花始終寄寓著人們對美好事物的向往。將花卉與地方民族文化融合，持續(xù)整合生態(tài)、文化、旅游、商業(yè)等資源，拓展消費場景，麗江“花旅”融合大有可為。期待花卉成為麗江又一張旅游金名片和撬動麗江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新支點。