http://society.yunnan.cn/system/2025/10/10/033678202.shtml

清晨的陽光灑在洱海上，來自重慶的陳琳已在大理古城邊的白族小院里煮好了咖啡。3年前，她只是這里的過客，如今，她成了半個(gè)“新大理人”?！懊磕甓紩?huì)來住上三四個(gè)月，大理不再是景點(diǎn)，而是我的‘第二居所’?！痹谠颇?，像陳琳一樣，越來越多的人從短暫停留的游客成為旅居者，這不僅是旅游方式的迭代，更是云南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)寫照。

“十四五”期間，云南牢記習(xí)近平總書記“守護(hù)好云南旅游這塊金字招牌”的囑托，以“有一種叫云南的生活”為引領(lǐng)，推動(dòng)旅游業(yè)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變、從“流量經(jīng)濟(jì)”向“留量經(jīng)濟(jì)”升級(jí)，努力走出一條文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展之路。

量質(zhì)雙升 旅游業(yè)邁上新臺(tái)階

今年暑期，云南旅游市場(chǎng)迎來高峰。7至8月，全省接待游客1.98億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)3319.28億元，同比分別增長20.8%和21.4%，主要指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)的背后，是云南旅游加快產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)的深刻變革。

產(chǎn)品創(chuàng)新成為引流密碼。云南積極推動(dòng)“旅游 康養(yǎng)”“旅游 體育”“旅游 演藝”等跨界融合，打造了一批新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。騰沖高黎貢山荒野廚房、大理婚禮旅拍、西雙版納基諾山雨林徒步，頻出的新意讓云南旅游一年四季不缺吸睛點(diǎn)。同時(shí)，夜間文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，作為“有一種叫云南的生活”子品牌的“云南之夜”成功打響，“遇見云南”夜間民族特色廣場(chǎng)舞在40個(gè)活動(dòng)點(diǎn)定期開展，讓游客在夜晚也能感受濃郁的民族風(fēng)情。大型營業(yè)性演出場(chǎng)次創(chuàng)新高，今年1至8月舉辦5000人以上演出82場(chǎng)，超過去年全年。

文化賦能提升體驗(yàn)深度。全省堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入實(shí)施“文化興滇”行動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，推出一批文博、非遺、紅色文化等精品旅游線路和產(chǎn)品，推動(dòng)文化賦能旅游品質(zhì)提升。其中，建成非遺工坊600多個(gè)，“滇西抗戰(zhàn)文物主題游徑”入選國家優(yōu)秀文物主題游徑，國門文化“極邊好聲音”賽歌會(huì)成為展現(xiàn)云南邊疆地區(qū)文化魅力的舞臺(tái)，省博物館原創(chuàng)大展“從西南夷到益州郡”暑期日均接待觀眾超2萬人次。

市場(chǎng)監(jiān)管守護(hù)金字招牌。全面摸清A級(jí)景區(qū)相關(guān)設(shè)施數(shù)量和基本狀況，排查整改安全隱患，每天調(diào)度研判預(yù)警，實(shí)現(xiàn)今年暑期旅游無一起安全事故。集中通報(bào)典型案例，提級(jí)督辦重點(diǎn)案件，在集中整治中開展“六個(gè)專項(xiàng)、兩個(gè)突擊戰(zhàn)”，在人次快速增長的同時(shí)做到了全省涉旅投訴、負(fù)面信息持續(xù)下降，維護(hù)了旅游市場(chǎng)的良好秩序。

從單點(diǎn)突破到系統(tǒng)發(fā)力，文旅產(chǎn)業(yè)逐漸成為全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器，有效促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需。2024年，全省接待游客7億人次，旅游總花費(fèi)1.14萬億元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重超過7%。

詩與遠(yuǎn)方 以旅居開啟新篇章

當(dāng)旅游不再滿足于走馬觀花，“旅居”便成為新的關(guān)鍵詞。云南憑借獨(dú)特的氣候條件、生態(tài)環(huán)境和歷史文化底蘊(yùn)，因勢(shì)利導(dǎo)、因地制宜，率先邁入旅居時(shí)代。

在昆明滇池附近的養(yǎng)老公寓，北京退休教師李民已經(jīng)居住兩個(gè)月。“這里夏天涼爽、空氣清新，還有醫(yī)生定期來進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)，生活很舒服?！彼诘目叼B(yǎng)社區(qū)，配套了醫(yī)療站、活動(dòng)場(chǎng)所和綠地，同時(shí)在此居住的“候鳥老人”有近百人。

從“旅游”到“旅居”，一字之別，折射出發(fā)展理念的改變。2024年，全省旅居人數(shù)約400萬人；今年1至8月，這一數(shù)字已達(dá)380.1萬人，同比增長50.6%，接近去年全年規(guī)模?！奥镁釉颇稀闭龔母拍钭呦颥F(xiàn)實(shí)，成為推動(dòng)旅游升級(jí)的重要引擎。

在紅河哈尼梯田，民宿主人馬俊把老宅改造成“梯田上的家”，游客可以參與插秧、收割，體驗(yàn)真實(shí)的農(nóng)耕生活?！皝淼目腿硕疾幌胱?，最短的也住一周?！彼f。

鄉(xiāng)村旅居讓綠水青山變成金山銀山。截至今年8月底，全省從事旅居業(yè)務(wù)的自然村達(dá)633個(gè)，較2024年增長11.5倍，盤活閑置房屋10543棟?！捌髽I(yè) 村集體 農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)模式廣泛建立，讓村民在家門口吃上“旅游飯”。曲靖馬龍區(qū)土瓜沖村引入經(jīng)營主體改造120多間老屋，村民戶均年增收超2萬元，實(shí)現(xiàn)了“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”。

在發(fā)展旅居的基礎(chǔ)上，云南進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)和環(huán)境，積極培育“旅創(chuàng)”“旅學(xué)”等新模式，實(shí)施“旅居云南”三年行動(dòng)，制定入境游獎(jiǎng)勵(lì)措施，推出“旅居貸”、航空次卡和高鐵環(huán)線產(chǎn)品，把優(yōu)化營商環(huán)境作為“頭等大事”，成立工作專班，提供“一站式”服務(wù)，一對(duì)一解決實(shí)際困難。在普洱開辦藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作公司的上海設(shè)計(jì)師王藝凡說：“茶馬古道的歷史文化內(nèi)涵給了我無窮靈感，相關(guān)部門親商愛商安商的態(tài)度也讓我找到了理想的工作環(huán)境，增強(qiáng)了深耕云南文旅的信心和底氣?！?/p>

從路過到停留，從看景到生活，云南旅游的深刻變革，不僅重塑了產(chǎn)業(yè)形態(tài)，更重新定義了人與自然、人與文化的關(guān)系，為八方來客打造了“此心安處是吾鄉(xiāng)”的旅居新體驗(yàn)。站在新的起點(diǎn)，云南正緊緊圍繞讓文旅產(chǎn)業(yè)更好促進(jìn)富民惠民、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)、展示云南形象，補(bǔ)短板、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，破瓶頸、增動(dòng)力，推動(dòng)“有一種叫云南的生活”具象化，在中國旅游升級(jí)的浪潮中寫下獨(dú)具特色的云南篇章。

云報(bào)全媒體記者 朱海