https://yndaily.yunnan.cn/content/202505/21/content_261958.html

明慶忠

旅游不一定旅居，但旅居必然歸屬于旅游，這正在重塑人們的生活方式、消費(fèi)行為和社會(huì)關(guān)系。大力推進(jìn)旅居云南建設(shè)，鍛造“云南旅游的升級(jí)版、鄉(xiāng)村旅游的新空間、鄉(xiāng)村建設(shè)的新方向、文化傳播的新通道和民族交往交流交融的好方式”，推動(dòng)云南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展，是一個(gè)新的戰(zhàn)略路徑。旅居逐漸從一種被動(dòng)的經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為一種主動(dòng)的選擇，并在產(chǎn)業(yè)層面引發(fā)一系列重構(gòu)、變革與價(jià)值新生。

隨著中國(guó)旅游的全域式發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，云南旅游也在進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要?jiǎng)?chuàng)新思維、創(chuàng)新舉措。2023年3月，省委書(shū)記王寧通過(guò)人民網(wǎng)向網(wǎng)友發(fā)出邀請(qǐng)，歡迎大家來(lái)體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”，此后，“有一種叫云南的生活”成為云南文旅新IP。今年全國(guó)兩會(huì)期間，省委書(shū)記王寧提出自己愿做“旅居云南”的首席推薦人。在省委、省政府的大力推動(dòng)下，旅居云南成為了在文旅供給—消費(fèi)升級(jí)雙重趨勢(shì)推動(dòng)下的新產(chǎn)業(yè)機(jī)遇、高質(zhì)量發(fā)展的新抓手，在未來(lái)可有效助力實(shí)現(xiàn)躍升式大發(fā)展，建設(shè)世界旅游目的地。

旅居云南促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的

重構(gòu)與創(chuàng)新發(fā)展

產(chǎn)業(yè)重構(gòu)是指通過(guò)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的重新組織、優(yōu)化和創(chuàng)新，以提升其競(jìng)爭(zhēng)力、效率和創(chuàng)新能力。通常涉及對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的分析、評(píng)估和調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)資源的最佳利用和價(jià)值的最大化。產(chǎn)業(yè)重構(gòu)是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)資源的高效配置，推動(dòng)創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)整體效益和社會(huì)價(jià)值。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，傳統(tǒng)旅游業(yè)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，其上游環(huán)節(jié)包括景區(qū)、酒店、餐飲、旅游交通等，中游環(huán)節(jié)包括傳統(tǒng)旅行社、OTA平臺(tái)、文創(chuàng)演出、票務(wù)代理、其他旅游服務(wù)等，下游環(huán)節(jié)是旅游消費(fèi)者。相比傳統(tǒng)旅游，旅居是從觀光轉(zhuǎn)向更深層次的服務(wù)和產(chǎn)品，以“居”為核心、以“游”為方式、以“康”為目的的美好生活體驗(yàn)方式。在產(chǎn)業(yè)重構(gòu)方面，最突出的特點(diǎn)是圍繞“游”“居”產(chǎn)業(yè)鏈的縱向拓展與橫向延伸。

旅居產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)跨行業(yè)、復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋資源開(kāi)發(fā)、服務(wù)提供到終端客戶體驗(yàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。從上游、中游和下游對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重構(gòu)，形成文旅全產(chǎn)業(yè)鏈。

上游是資源開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，包括土地、房地產(chǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施的提供，為旅居產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)支撐。首先是土地資源獲取，也是旅居的核心起點(diǎn)。其次是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這些配套設(shè)施將旅居地?zé)o縫連接至主要城市及生活配套資源。最后是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與投資。旅居產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)不僅滿足基礎(chǔ)住宿需求，更需圍繞長(zhǎng)期居住體驗(yàn)而設(shè)計(jì)。中游是運(yùn)營(yíng)服務(wù)環(huán)節(jié)。涵蓋住宿、健康、文化和生活服務(wù)等，為旅居者提供實(shí)際的產(chǎn)品和體驗(yàn)。第一是住宿與居住服務(wù)。為旅居者提供多樣化的長(zhǎng)期居住選擇，包括度假村、服務(wù)式公寓、健康養(yǎng)老社區(qū)等。第二是健康與康養(yǎng)服務(wù)。通過(guò)全面的體檢、康復(fù)療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)課程等服務(wù)，康養(yǎng)設(shè)施和個(gè)性化健康管理計(jì)劃，為旅居者提供從身到心的健康管理和養(yǎng)生支持。第三是文化與體驗(yàn)服務(wù)。通過(guò)參與當(dāng)?shù)毓?jié)慶、藝術(shù)活動(dòng)、傳統(tǒng)手工藝課程等，旅居者能深入體驗(yàn)和融入當(dāng)?shù)匚幕?。第四是生活配套服?wù)。提供包括餐飲、購(gòu)物、交通和教育在內(nèi)的生活配套服務(wù)，讓旅居者的日常生活更加便捷。第五是數(shù)字化平臺(tái)與技術(shù)服務(wù)。借助一體化數(shù)字平臺(tái)，旅居者可便捷地進(jìn)行在線預(yù)訂、健康管理、活動(dòng)安排等操作。下游是終端消費(fèi)環(huán)節(jié)，主要是消費(fèi)者。一是旅居康養(yǎng)群體，多為中老年人和有特定健康需求的人士。一般有較高的可支配收入。二是旅居度假群體。年齡跨度較大，主要集中在25至55歲之間，以家庭、朋友或個(gè)人旅游為主，以中高收入群體為主，追求放松、探險(xiǎn)和文化體驗(yàn)。三是旅居教育群體。包括家庭旅居的學(xué)齡兒童、青少年及短期學(xué)習(xí)或進(jìn)修的成年人。四是旅居工作群體。以遠(yuǎn)程辦公人士、自由職業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者為主，年齡多集中在25至45歲之間。

旅居，使云南從單一的旅游勝地轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣纳铙w驗(yàn)載體，重新定義了云南作為旅游目的地的內(nèi)涵與外延。

旅居云南導(dǎo)引旅游價(jià)值新生

價(jià)值新生指的是價(jià)值的一種新的形態(tài)或方法的出現(xiàn)，或者是對(duì)現(xiàn)有價(jià)值觀的重新定義和創(chuàng)新。

第一，旅居云南促進(jìn)資源價(jià)值更好變現(xiàn)。促進(jìn)“流量變現(xiàn)、存量盤(pán)活、增量管控、變量融合”轉(zhuǎn)變，如鄉(xiāng)村旅居讓土瓜沖村這樣以前默默無(wú)聞的鄉(xiāng)村成為鄉(xiāng)村旅居的標(biāo)桿，云南形成了“村集體 農(nóng)戶 運(yùn)營(yíng)主體”的三元聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)益農(nóng)機(jī)制。第二，旅居云南促進(jìn)發(fā)展思維的轉(zhuǎn)向。在電視劇《去有風(fēng)的地方》的帶動(dòng)下，促進(jìn)了中和村這樣的藝術(shù)村旅居，旅居正在從單一的身份轉(zhuǎn)換擴(kuò)展為一種多維度的生活方式，拓展了旅游發(fā)展的價(jià)值渠道。第三，旅居云南導(dǎo)引發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。隨著旅居人群的變化以及旅居消費(fèi)理念的變化，更多的旅居業(yè)態(tài)將會(huì)誕生，也會(huì)有更多的業(yè)態(tài)介入，催生市場(chǎng)，目前的酒店、景區(qū)等都會(huì)涉足其中，目前的民宿業(yè)也會(huì)有部分逐漸轉(zhuǎn)向旅居，將原有的民宿營(yíng)銷(xiāo)及管理的方式代入旅居，在獲客上讓旅居更加年輕化，更具時(shí)尚性。第四，旅居云南產(chǎn)生價(jià)值轉(zhuǎn)換機(jī)制。地產(chǎn)介入旅居已經(jīng)不是新的話題，但會(huì)有更多的形式參與，租賃型的、售賣(mài)型的多業(yè)態(tài)介入、多產(chǎn)品涌現(xiàn)。第五，旅居云南提升經(jīng)營(yíng)和服務(wù)質(zhì)量?jī)r(jià)值。個(gè)性化、定制化服務(wù)興起，提供更細(xì)化的專(zhuān)屬服務(wù)。如定制化住宿體驗(yàn)將更注重為客戶設(shè)計(jì)符合個(gè)性需求的住宿環(huán)境。健康主題房、文化主題房、自然景觀房等能提供不同的體驗(yàn)，使客戶在異地居住時(shí)仍有高度的舒適感與歸屬感。個(gè)性化健康管理也是如此?；诳蛻艚】禂?shù)據(jù)和生活習(xí)慣，提供量身定制的健康管理方案、心理支持和康復(fù)療養(yǎng)服務(wù)，讓客戶在享受旅居生活的同時(shí)兼顧健康管理。提供定制化的深度文化體驗(yàn)、主題活動(dòng)，如根據(jù)客戶興趣安排地方節(jié)慶、藝術(shù)工作坊、當(dāng)?shù)孛朗丑w驗(yàn)等，提升客戶對(duì)當(dāng)?shù)匚幕某两泻吐镁芋w驗(yàn)的豐富性。第六，旅居云南帶來(lái)效應(yīng)價(jià)值倍增。堅(jiān)持市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化發(fā)展方向，可望帶來(lái)業(yè)態(tài)新發(fā)展、人居環(huán)境提升等效應(yīng)，也可能形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（作者系云南財(cái)經(jīng)大學(xué)首席教授、旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)，云南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員）