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初夏時(shí)節(jié)的昆明教場中路，漫天藍(lán)紫色花瓣織就的穹頂下，舉著藍(lán)花楹冰淇淋的游客在主題巴士前拍照打卡，非遺匠人正教孩子用藍(lán)花楹拓染方巾。這一如夢如幻的紫色景觀不僅在社交媒體上頻頻出圈，更成為撬動(dòng)千萬級文旅消費(fèi)的超級IP。

從行道樹到超級IP，我們抓住了幾個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！崩ッ魑迦A區(qū)文化旅游發(fā)展公司總經(jīng)理?xiàng)罱芑仡櫚l(fā)展脈絡(luò)時(shí)介紹，1984年由中國科學(xué)院昆明植物研究所引入的阿爾及利亞藍(lán)花楹，在教場中路沉淀三十余年后，于2019年迎來首次火爆?！?019年教場中路游客量驟增，蓮華街道首次舉辦藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)，攝影大賽與文創(chuàng)市集將自然景觀轉(zhuǎn)化為文旅體驗(yàn)，催生出第一波‘打卡經(jīng)濟(jì)’?！睏罱苷f，此后，五華區(qū)每年都舉辦藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)，吸引越來越多游客專程前來感受這份紫色浪漫，這條街巷逐漸躍升為全國網(wǎng)紅地標(biāo)。

“今年，第七屆昆明藍(lán)花楹文化旅游季如期而至，我們通過市場化運(yùn)作，深度開發(fā)藍(lán)花楹品牌IP價(jià)值，首次嘗試以教場中路為主會(huì)場，聯(lián)動(dòng)南屏步行街和南亞東南亞風(fēng)情街區(qū)作為特色會(huì)場，圍繞‘咖啡香飄世界，異域風(fēng)情共融’這一主題，形成‘一核雙翼’的全域聯(lián)動(dòng)格局。”楊杰介紹，此次藍(lán)花楹文化旅游季的新嘗試，成為了全新“賞花季”品牌系列活動(dòng)的里程碑。

突破傳統(tǒng)花卉經(jīng)濟(jì)的桎梏，團(tuán)隊(duì)在消費(fèi)場景上新方面頻出妙手。楊杰表示，今年新增了夜間燈光秀，通過燈光亮化技術(shù)，打造出“晝賞花、夜觀影”的雙重感官體驗(yàn)；還同步推出夜間文創(chuàng)市集，設(shè)置發(fā)光花藝裝置與移動(dòng)咖啡車，延長消費(fèi)時(shí)段至夜晚。非遺與潮玩的碰撞則激蕩出全新火花——同步開展的“非遺新生·文創(chuàng)煥新”計(jì)劃將瓦貓泥塑、藍(lán)花楹拓染等非遺技藝融入潮玩設(shè)計(jì)，吸引年輕群體參與。

此外，今年還舉辦全國“藍(lán)花楹青年文化創(chuàng)意大賽”，為青年創(chuàng)意提供展示平臺(tái)。在南屏步行街和南亞東南亞風(fēng)情街區(qū)兩個(gè)聯(lián)動(dòng)會(huì)場還推出咖啡音樂周、無人機(jī)咖啡閃送等新玩法，將本地非遺特色展現(xiàn)給全國游客的同時(shí)，還吸引到國內(nèi)外游客和咖啡愛好者參與咖啡主題文化旅游，讓五華區(qū)成為云南咖啡走向世界的“會(huì)客廳”。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，教場中路主會(huì)場人流量突破72萬人次，同比增長15.3%；第七屆昆明藍(lán)花楹文化旅游季期間總客流量達(dá)300萬人次，帶動(dòng)片區(qū)文旅消費(fèi)2880萬元，全網(wǎng)#藍(lán)花楹#話題傳播量超5億次，品牌關(guān)注度突破145億次。

面對“花期短暫”的天然瓶頸，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)構(gòu)建起四季不斷的IP生態(tài)?！巴ㄟ^多元化文創(chuàng)開發(fā)，如藍(lán)花楹主題冰淇淋、咖啡、絲巾等，延長游客停留時(shí)間；夜間經(jīng)濟(jì)的深化與低空經(jīng)濟(jì)、咖啡餐飲的跨界融合，使消費(fèi)鏈條從賞花向吃、買、玩全面延伸?！睏罱鼙硎?，淡季運(yùn)營方面，五華區(qū)通過常態(tài)化非遺展示、家庭研學(xué)、線上VR模擬四季花海場景等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓文化輸出從“季節(jié)限定”轉(zhuǎn)向“常年在線”。

當(dāng)被問及藍(lán)花楹IP的成功密碼，楊杰提煉出三個(gè)關(guān)鍵詞——破界創(chuàng)新、文化共鳴、抓住流量。今年的藍(lán)花楹文化旅游季雖已落幕，但這條紫色花廊書寫的故事還在繼續(xù)。它不僅是昆明的浪漫地標(biāo)，更通過場景上新撬動(dòng)千萬級消費(fèi)潛力，成為“有一種叫云南的生活”的生動(dòng)詮釋。

來源 | “云新聞”客戶端