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超萬人涌入昆明滇池西岸體驗(yàn)咖啡文化。云南網(wǎng)記者 趙崗 攝

作者：何宣穎

當(dāng)?shù)岢氐娘L(fēng)裹挾著咖啡的醇香掠過東西兩岸，一場持續(xù)9天的國際文化盛宴為昆明的夏日注入了別樣活力。2025滇池國際咖啡文化嘉年華首次實(shí)現(xiàn)滇池兩岸全域聯(lián)動，20余項(xiàng)特色活動與80余場精彩演出交織成篇，以咖啡為媒介，在春城大地上勾勒出開放包容的城市氣質(zhì)，書寫著文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐。

作為昆明文旅的現(xiàn)象級IP，本屆嘉年華在規(guī)模與空間上實(shí)現(xiàn)雙重突破。全球招募的咖啡車數(shù)量達(dá)到去年的3倍以上，超百輛咖啡車沿滇池綠道鋪展開來，已形成一道流動的風(fēng)景線。“咖啡 文旅”的化學(xué)反應(yīng)，正在為昆明文旅注入強(qiáng)勁動能?？Х任幕文耆A不僅是文旅市場的“新變量”，更成為城市文化對外傳播的“活載體”。

咖啡作為全球共通的文化語言，與昆明有著天然的緣分。昆明作為云南咖啡重要集散地，這里本就流淌著咖啡產(chǎn)業(yè)的基因。作為中國咖啡的主產(chǎn)區(qū)，云南普洱、保山等地的咖啡豆早已香飄海外。這種“產(chǎn)地優(yōu)勢”，讓云南的咖啡文化少了舶來的刻意，多了本土的自信。當(dāng)?shù)岢貣|岸的非遺技藝與西岸的潮流電音在咖啡香中交融，我們看到的不只是文旅活動創(chuàng)新，更是一座城市對自身文化基因的重新編碼——既扎根土地記憶，又擁抱時代潮流。

從產(chǎn)業(yè)維度看，這場嘉年華是昆明咖啡產(chǎn)業(yè)鏈的一次“升維實(shí)踐”。普洱、保山等主產(chǎn)區(qū)的集中亮相，與彩云消費(fèi)券的精準(zhǔn)發(fā)力形成共振，推動咖啡產(chǎn)業(yè)鏈與文旅消費(fèi)鏈深度咬合。當(dāng)快銷品牌、特色餐飲、文創(chuàng)周邊共同構(gòu)建起“吃住行游購?qiáng)省钡娜湕l場景，不僅激活了即時消費(fèi)，更以活動為磁石，吸引著咖啡企業(yè)、專業(yè)人才向昆明匯聚，為這座城市在全球咖啡版圖中爭取更高話語權(quán)。

從文化傳播視角看，當(dāng)喬小刀打造的荒野之國奇幻裝置與咖啡的醇厚香氣在咖啡文化嘉年華上相遇，這場跨界聯(lián)動不僅碰撞出獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，更揭示了一個深刻命題：云南的文旅破圈，需要更多元IP的協(xié)同發(fā)力，以“組合拳”激活這片土地的無限可能。IP聯(lián)動才能打破地域與品類的邊界，形成更強(qiáng)勁的傳播勢能。藝術(shù)為咖啡注入新鮮感，咖啡為藝術(shù)增添煙火氣，兩者共同指向“有一種叫云南的生活”的豐富性，讓游客在一杯咖啡、一件裝置中，觸摸到云南兼容并蓄的氣質(zhì)。

昆明需要更多這樣有辨識度的節(jié)日IP，它們是文旅產(chǎn)品供給的“增效器”，能滿足游客從觀光到體驗(yàn)的深層需求；更是城市形象的“放大器”，讓昆明的魅力突破地域邊界。