9月5日，在昆明舉行的南亞東南亞媒體聯(lián)盟年會“瀾湄周邊傳播研討會”頒獎儀式上，麻栗坡縣《老山國際春茶節(jié)：文化與媒體交融下的可持續(xù)發(fā)展與全球影響力》案例，斬獲2025年瀾湄視聽“優(yōu)嘉計劃”國際傳播“十嘉”案例（重點活動類）。

麻栗坡縣委常委、宣傳部部長趙麗娜現(xiàn)場分享“茶香外交”密碼，揭秘這一邊疆IP如何從“山野”走向“國禮”。

老山國際春茶節(jié)的出圈始于2023年

外交部定點幫扶的麻栗坡，依托古茶樹資源與“老山精神”，首開“邊疆 外交”模式：首屆春茶節(jié)期間，瑤族古茶開采儀式、“茶魁”爭霸賽通過短視頻平臺引爆話題；2024年，春茶節(jié)主會場遷至北京，“大使茶座”活動讓老山茶走進外交使節(jié)視野；2025年，第三屆春茶節(jié)更迎來外交部副部長華春瑩親臨致辭，“友誼茶”作為國禮亮相聯(lián)合國紐約總部、阿聯(lián)酋迪拜，成為法國、波黑等國政要案頭的“中國味道”。

數(shù)據(jù)見證跨越，春茶節(jié)帶動麻栗坡縣2024年全年生產(chǎn)毛茶672噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值1.19億元，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值2.21億元，茶農(nóng)人均增收4700余元。麻栗坡正以茶為媒，讓一片葉子承載起減貧故事、生態(tài)理念和文化自信。

春茶節(jié)的國際傳播力，源于“央地協(xié)同 內(nèi)外共振”的創(chuàng)新打法

央媒矩陣率先發(fā)力——人民日報、新華社等1458條次報道，央視137條次聚焦，將“小茶葉”與“大外交”“鄉(xiāng)村振興”深度綁定；外媒記者成為“故事譯者”，20余家發(fā)展中國家媒體走進猛硐古茶園；網(wǎng)紅經(jīng)濟注入年輕動能，丁真、穎兒以及白俄羅斯網(wǎng)絡(luò)達人蘇小小等13位網(wǎng)絡(luò)大V擔任“麻栗坡老山茶推薦官”，邀請本地網(wǎng)紅達人參與“老山茶”新媒體話題討論，不斷提升品牌代言網(wǎng)絡(luò)傳播力。

獲評“十嘉”案例，麻栗坡并未止步

接下來，麻栗坡縣將緊緊抓住國家“一帶一路”倡議和習近平總書記訪越達成的合作共識等重大政策機遇，趁勢而為、順勢而上，積極申報創(chuàng)建邊境旅游試驗區(qū)、全國生態(tài)文明示范縣，用好自然饋贈國禮茶香，推進茶產(chǎn)業(yè)與紅色旅游、民族文化融合發(fā)展，形成新的增長點，繼續(xù)舉辦好“老山國際春茶節(jié)”，創(chuàng)新活動內(nèi)容和形式，不斷提升“老山茶”的品牌影響力和國際知名度。同時，也期待與全球南方媒體智庫加強合作，共同挖掘“老山茶”背后的減貧經(jīng)驗、生態(tài)理念，借助媒體的力量，聚力講好中國邊疆的發(fā)展故事。

如今，麻栗坡這片曾藏于深山的“綠葉”，已然成為中國與南亞東南亞共話發(fā)展、共享繁榮的“綠色使者”。