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王世涵

7月，云南省內(nèi)各機場單月旅客吞吐量突破720萬人次，鐵路各大旅游線路客流同樣持續(xù)增加；當(dāng)全國多地持續(xù)高溫，云南憑借平均氣溫23℃的氣候優(yōu)勢，成為游客氣候適應(yīng)性旅游的首選目的地。這場暑期盛宴直觀體現(xiàn)了“清涼”這一自然資源稟賦的稀缺價值，更展現(xiàn)了供需深度契合、文化創(chuàng)新賦能、政策精準(zhǔn)滴灌的和諧共振，以及對促消費、穩(wěn)增長的重要支撐。

從需求端看，隨著時代變化，人們越來越關(guān)注深度的情感需求和精神需求，而非僅僅物質(zhì)上的滿足，與之對應(yīng)的便是情緒消費和文化體驗消費的火熱。昆明大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場成為熱門旅游打卡點，源于那一抹撫愈人心的煙火氣；吃菌也不僅僅是為了飽腹，而是追求更具地方特色與文化的美食體驗，不同的消費場景指向的都是“有一種叫云南的生活”的美好體驗。

老年消費者偏愛康養(yǎng)、閑適的旅游體驗，年輕人更容易被充滿自由氣息的音樂節(jié)和Citywalk等體驗式“慢游”所吸引，而親子家庭更關(guān)注博物館、非遺研學(xué)等消費場景……當(dāng)情感和個性化成為消費更深層的驅(qū)動力，就考驗著供給端培育新興增長極的能力。一方面，要善于將文化資源轉(zhuǎn)化為豐富多元的消費場景。例如，普者黑景區(qū)以“夜經(jīng)濟”為突破口，將喀斯特山水、民族歌舞與現(xiàn)代休閑業(yè)態(tài)相融合，打造出“荷塘月色 音樂”“篝火晚會 互動”等沉浸式體驗；全省推動“夜演、夜購、夜娛”產(chǎn)品開發(fā)，將游客停留時間轉(zhuǎn)化為消費增量。另一方面，要通過場景互補、資源聯(lián)動，構(gòu)建起“消費生態(tài)圈”，如玉溪借力中超聯(lián)賽，串聯(lián)起產(chǎn)品展銷、美食體驗，直接拉動消費增長。立足本土特色，通過文化賦能、場景重構(gòu)，讓歷史更可感、文化更親民、消費更具溫度，可為消費市場注入源源不斷的活力。

暑期消費熱潮背后，還離不開政策“有形之手”與市場“無形之手”的緊密相握。省級層面，“彩云購物節(jié)”整合超10億元消費券資源，覆蓋汽車、家電、文旅等八大領(lǐng)域，形成“國補 企補 金融助力”政策包；文旅部門推動旅游消費從“日間單向度”向“晝夜全時段”延伸，著力打造“云南之夜”品牌矩陣。商戶敏銳捕捉需求變化：針對親子家庭推出避暑研學(xué)游；為年輕人定制滇紅特飲、菌菇盲盒等“社交型商品”。更值得稱道的是服務(wù)鏈的優(yōu)化——鮮花餅門店標(biāo)配郵寄服務(wù)，三成訂單直達(dá)全國；320個景區(qū)對臺胞證首辦者免票，破解入境游支付、溝通壁壘。政策紅利精準(zhǔn)釋放、市場響應(yīng)靈活高效、服務(wù)鏈條持續(xù)完善，共同構(gòu)筑了“敢消費、愿消費、便消費”的良性生態(tài)。

當(dāng)供給端始終以消費者需求為導(dǎo)向，持續(xù)打磨產(chǎn)品、跨界創(chuàng)新；政策端不斷優(yōu)化環(huán)境、精準(zhǔn)滴灌，這股消費熱潮就必將持續(xù)“熱”下去。