http://news.yunnan.cn/system/2025/09/02/033621254.shtml

在中國波瀾壯闊的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程中，“土特產(chǎn)”扮演著不可或缺的角色。它根植于廣袤鄉(xiāng)土，飽含著獨特的地理印記與文化基因，不僅是地方經(jīng)濟的金色名片，更是促進農(nóng)民增收、激活鄉(xiāng)村旅游、推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展的寶貴資源。如何將蘊含巨大潛力的“鄉(xiāng)土瑰寶”，有效轉(zhuǎn)化為廣為人知、價值倍增的市場“金品”，是當前推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的重要課題。

《中國土特產(chǎn)豐收大會》這檔由中央廣播電視總臺聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部共同打造的大型融合傳播項目，以其持續(xù)近兩年的實踐，正在為“土特產(chǎn)”的蝶變升級提供強有力的賦能。從湖北麻城菊花到四川彭州蔬菜，從云南巍山小吃至廣東郁南無核黃皮，一系列“出圈”案例印證了其探索的價值。

《中國土特產(chǎn)豐收大會》海報

深挖“土特產(chǎn)”價值

響應(yīng)時代與國家戰(zhàn)略呼喚

做好“土特產(chǎn)”這篇大文章，其意義早已超越單純的經(jīng)濟范疇。黨中央、國務(wù)院始終高度重視鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來系列政策文件明確將發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、培育鄉(xiāng)土品牌、促進產(chǎn)業(yè)融合作為全面推進鄉(xiāng)村振興和加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的重要抓手。“土特產(chǎn)”的發(fā)展緊扣“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興重中之重”這一核心要義，只有將地域特色產(chǎn)品做精做強，形成具有市場競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，才能真正夯實鄉(xiāng)村發(fā)展的根基，富裕農(nóng)民生活，傳承農(nóng)耕文明。這不僅是市場的需求，更是國家戰(zhàn)略的指向所在，承載著推動農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國邁進的歷史責(zé)任。

《中國土特產(chǎn)豐收大會》系列節(jié)目海報

然而，將優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為市場認知度與經(jīng)濟效益，面臨不少挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)觀念中，“酒香不怕巷子深”曾被視為真理。但在信息爆炸、渠道多元、消費行為快速變遷的新時代，“深巷”意味著信息的嚴重不對稱和觸達消費者的巨大屏障。尤其在偏遠地區(qū)，地方特產(chǎn)即使品質(zhì)優(yōu)異、文化獨特，也常因缺乏有效的傳播推廣和現(xiàn)代化市場鏈接能力而“養(yǎng)在深閨人未識”。

《中國土特產(chǎn)豐收大會》的推出，正是敏銳地洞察到這一關(guān)鍵痛點。它依托國家級主流媒體的強大影響力與公信力，通過“媒體 產(chǎn)業(yè)全鏈條”的創(chuàng)新思路，為深藏鄉(xiāng)野的特色產(chǎn)品搭建起一座連接廣闊市場、吸引多元關(guān)注的關(guān)鍵橋梁，有效破解了“巷深酒香”的傳播困局。

創(chuàng)新融合傳播模式

為“土特產(chǎn)”注入強勁動能

《中國土特產(chǎn)豐收大會》的核心價值，在于其創(chuàng)新性構(gòu)建了一套深度融合的傳播賦能體系，而非簡單的新聞報道或娛樂活動。它以國家級平臺高度，匯聚各方資源，實現(xiàn)了幾大創(chuàng)新突破：

內(nèi)容沉浸，引爆流量價值：通過《風(fēng)物出圈記》《風(fēng)物旅行記》、原產(chǎn)地直播等深度內(nèi)容，可視化呈現(xiàn)“土特產(chǎn)”的獨特價值與文化故事。云南巍山小吃節(jié)項目融合“小吃 ”理念與國風(fēng)、燈會、音樂（如拱辰樓音樂會），打造沉浸體驗，顯著提升游客參與度與消費熱情，拉動文旅收入攀升。

云南巍山小吃節(jié)現(xiàn)場圖

設(shè)計賦能，提升品牌溢價：節(jié)目主創(chuàng)團隊深刻理解文化附加值對特色產(chǎn)業(yè)的重要性。在巍山項目中，聯(lián)合四川美術(shù)學(xué)院，基于當?shù)匚幕瘹v史元素進行視覺和燈光設(shè)計，助力古城“夜經(jīng)濟”提檔升級；在郁南項目中，與中國美術(shù)學(xué)院合作打造大王山創(chuàng)意市集，并創(chuàng)新性地打造海內(nèi)外九大城市（如紐約時代廣場、吉隆坡等）地標燈光秀，顯著提升了郁南黃皮的全球品牌影響力。

資源整合，貫通產(chǎn)業(yè)全鏈：搭建匯聚政府、媒體、高校、電商、物流等多方協(xié)同平臺，成為產(chǎn)業(yè)鏈整合樞紐。覆蓋上游設(shè)計賦能、品牌建設(shè)，中游傳播推廣、渠道拓展（電商、直播），下游銷售流通，形成可持續(xù)產(chǎn)業(yè)助推力?！罢钆_、媒體牽線、各方共舞”模式，有效彌補了地方資源短板。

比如2024年云浮市郁南無核黃皮專場活動，通過深度內(nèi)容組合（明星體驗直播、微短劇、音樂會等）推動小眾水果躍升為市場焦點，帶動一產(chǎn)產(chǎn)值飆升至31億元，果農(nóng)戶均增收1.1萬元；2025年活動再升級，以“網(wǎng)絡(luò)強村”為主題，強化全鏈整合，聯(lián)合各方發(fā)布品牌形象、舉辦實景音樂會、明星公益售賣、青年直播大賽、產(chǎn)銷和物流對接等，打造出上億級的傳播與供應(yīng)鏈保障，拉動7月的精品鮮果最高零售價突破40元一斤，預(yù)計一產(chǎn)產(chǎn)值躍升至42億元。小小的黃皮正沿著“產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；藴驶?、品牌化”路徑，高速邁向百億全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值目標。

“黃皮樹下·樂在當夏”音樂會現(xiàn)場圖

貫通“金鏈條”

探索鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興新路徑

實踐證明，地方“土特產(chǎn)”振興不能依賴短期噱頭，而是要依托專業(yè)力量高端謀劃，依靠科技與設(shè)計提升價值，借力強大傳播塑造品牌，通過市場化整合構(gòu)建良性循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈?！吨袊撂禺a(chǎn)豐收大會》通過系統(tǒng)性賦能，正推動特色產(chǎn)業(yè)從“單點突破”走向“集群發(fā)展”，從“產(chǎn)品輸出”邁向“品牌引領(lǐng)”。

《中國土特產(chǎn)豐收大會》已成為踐行“大農(nóng)業(yè)觀”“大食物觀”的重要探索，是激活鄉(xiāng)村“新質(zhì)生產(chǎn)力”的鮮活案例。它不僅有效促進了產(chǎn)業(yè)振興，更在深層次上挖掘了文化價值、提升了生態(tài)效益。期待其持續(xù)創(chuàng)新，為中國多樣的“土特產(chǎn)”開辟更寬廣的“出圈”之路，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國貢獻更強“媒”力！