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從席卷全城的咖啡盛宴，到西山睡美人的藝術(shù)匯聚，再到黑龍?zhí)兜那锶諚髑?，昆明市精心策劃的一系列“?jié)日”，正為這座城市的休閑生活與文旅消費(fèi)注入全新內(nèi)涵。

“昆明不缺節(jié)慶，缺的是將節(jié)慶轉(zhuǎn)化為可持續(xù)城市IP的戰(zhàn)略思維?！敝醭鞘性颇现行目偨?jīng)理李彥臻的觀點(diǎn)，道出了昆明城市營(yíng)銷的關(guān)鍵課題。當(dāng)“過(guò)節(jié)”不再是簡(jiǎn)單的民俗復(fù)現(xiàn)或人流聚集，而是成為展示城市精神、撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、深化文旅融合的支點(diǎn)，昆明能否借此完成從“旅游中轉(zhuǎn)站”到“生活目的地”的躍遷？

讓節(jié)慶IP從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”

在幾天前啟動(dòng)的“翠湖—老街城市咖啡生活季”中，20家知名莊園聯(lián)展、114個(gè)咖啡品種資源庫(kù)、高黎貢山1500米海拔處打造的生態(tài)咖啡、耕問(wèn)咖啡的全流程可追溯體系等構(gòu)建了云南咖啡產(chǎn)業(yè)的立體畫像。

“我們賣的不僅是咖啡，是一種融合了云南風(fēng)土與東南亞風(fēng)情的獨(dú)特體驗(yàn)?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士道出此類節(jié)慶活動(dòng)的核心價(jià)值。李彥臻對(duì)此評(píng)價(jià)：“這正是產(chǎn)業(yè)與節(jié)慶深度整合的雛形。各類咖啡節(jié)不應(yīng)是孤立的消費(fèi)爆點(diǎn)，而應(yīng)成為展示云南咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈的窗口，從種植、烘焙到文化體驗(yàn)，最終強(qiáng)化‘云南咖啡’原產(chǎn)地的品牌價(jià)值。”

美團(tuán)旅行“美在目的地”IP全國(guó)首發(fā)落地昆明，正是看中了這種產(chǎn)業(yè)節(jié)慶的潛力。平臺(tái)資源開始深度賦能，為這類“節(jié)日”帶來(lái)更廣闊的流量與生態(tài)支持。

熱潮之下，挑戰(zhàn)并存。當(dāng)各個(gè)區(qū)域都在打造自己的節(jié)慶時(shí)，如何避免同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為昆明必須面對(duì)的課題。

第七屆西山睡美人文化藝術(shù)季，就嘗試用多元內(nèi)容破解這個(gè)難題——滇池西岸park的原創(chuàng)火舞劇《赤焰瓦貓》和云南本土方言rapper與現(xiàn)代音樂融合“最滇味”的方言說(shuō)唱、音樂會(huì) 熱氣球的低空公園音樂會(huì)、融創(chuàng)文旅城的《滇池夜月》沉浸式演藝、城市園林策展體驗(yàn)中心的秋日菊花游園會(huì)。這種“一季多點(diǎn)、內(nèi)容各異”的模式，試圖通過(guò)差異化體驗(yàn)延長(zhǎng)節(jié)慶的生命力。

昆明對(duì)“過(guò)節(jié)”重新定義

“昆明需要從‘辦活動(dòng)’轉(zhuǎn)向‘運(yùn)營(yíng)IP’。”李彥臻認(rèn)為，“一個(gè)成功的城市節(jié)慶IP，應(yīng)具備持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)造力、跨產(chǎn)業(yè)的整合力以及全域空間的配置能力。”這意味著，咖啡節(jié)不能止于幾天的狂歡，而應(yīng)思考如何讓散場(chǎng)的咖啡車成為城市流動(dòng)的風(fēng)景線；藝術(shù)季不該只是黃金周的盛宴，而要成為滋養(yǎng)城市文化生態(tài)的持久養(yǎng)分。

昆明手中的牌，遠(yuǎn)超想象。從賞花、觀鷗的四季不同景，到各個(gè)區(qū)域因地制宜、精心策劃的文化藝術(shù)季，一條貫穿全年的“節(jié)日時(shí)間軸”正在形成。

黑龍?zhí)豆珗@的楓葉節(jié)已辦到第二十一屆，為紀(jì)念香港回歸栽種的紅楓林，如今已長(zhǎng)成參天大樹，園內(nèi)雞爪槭、楓香、美國(guó)紅楓等十余個(gè)品種層層暈染。這種將自然景觀轉(zhuǎn)化為季節(jié)性強(qiáng)IP的能力，正是昆明節(jié)慶經(jīng)濟(jì)走向成熟的體現(xiàn)。

“咖啡節(jié)”“吃菌季”“紅嘴鷗”“非遺資源”“避暑經(jīng)濟(jì)”“生物多樣性”……這些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)正在各個(gè)節(jié)慶中得到初步表達(dá)。昆明可依托“春城”避暑屬性，打造貫穿夏季的“避暑藝術(shù)季”；利用大型場(chǎng)館資源，承辦科技峰會(huì)與沉浸式體驗(yàn)展，更關(guān)鍵的是打破區(qū)域壁壘，打造全省聯(lián)動(dòng)的超級(jí)IP。

未來(lái)的昆明節(jié)慶，或許是這樣的圖景：一張“昆明節(jié)歷”貫穿全年，每個(gè)季節(jié)都有與之匹配的主題IP。節(jié)慶不再是一個(gè)個(gè)孤立的點(diǎn)，而成為串聯(lián)自然景觀、人文遺跡、城市街區(qū)與產(chǎn)業(yè)特色的線，最終編織成一張令人流連忘返的“旅居昆明”生活網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)咖啡香、楓葉紅、藝術(shù)光交織在一起，昆明正在書寫的，不再只是如何過(guò)節(jié)的故事，而是如何讓一座城市每天都像在過(guò)節(jié)的全新敘事。從單一節(jié)慶到產(chǎn)業(yè)名片，從短期熱潮到長(zhǎng)效IP，昆明對(duì)“過(guò)節(jié)”的重新定義，是一場(chǎng)關(guān)于城市魅力持續(xù)提升的創(chuàng)新實(shí)踐。（記者 方圓）